浦安市立図書館書庫棟展示：商いの心得　広告・マーケティング

『永久不滅の広告コピー　昭和・平成・令和時代を超えていまなお心に残る』

宣伝会議編集部／編　宣伝会議　2025年

宣伝会議が選出した珠玉の広告コピー129作と製作プロセスを紹介
しています。絵葉書のような京都をとの依頼に、しゃべりコトバを用いる
ことにした「そうだ京都、行こう。」や、毎日に音楽は欠かせないという
メッセージが込められ、のちにその構文が大好きなものの例えに多用
されるようになった「NO MUSIC, NO LIFE.」など、名作コピーが生まれた
時代背景や、なぜその言葉を使うことにしたのかなど、コピー完成まで
の思考の流れに触れることができます。

『そもそもをデザインする　博報堂若手デザイナーたちの奮闘ドキュメント』

「デザインの博報堂」取材班／著　コスモの本　2017年

「ものごとの存在意義を見えるかたちにする」をテーマに、箸置き、
昆虫食、からあげ、法医学、工事シートの５つについて、対象物の
デザインが作られる過程に密着取材した本。昆虫食の啓発のため
実際に虫を食べてみたり、丁寧なヒアリングをもとに工事シートの
活用方法を考えたりと、アプローチの仕方は様々です。デザイナーの
ユニークなアイデアを楽しみながら、自分ならどうデザインしてみるかを
考えるのも面白いかもしれません。

『フリー　<無料>からお金を生みだす新戦略』

クリス・アンダーソン／著　ＮＨＫ出版　2016年

試供品、フリーペーパー、動画配信、オンラインゲームなど、
巷に溢れている無料サービスが、収益を上げるカラクリに迫る本。
顧客の便乗購入や広告収入に期待する従来型のサービスに加え、
プレミアム版ユーザーが無料版の利用を支えているもの、
無料で提供することで注目と評判を得て有料コンテンツに誘う方法
など、モノに対価を払おうとしないデジタル時代にどうやって
ビジネスを成功させるのか、そのためのマーケディング戦略を
解説しています。

『新版　エスキモーに氷を売る』

ジョン・スポールストラ／著　フォレスト出版　2025年

NBAで観客動員数最下位だったニュージャージー・ネッツの改革を
託された著者は、マーケティングの手法で事業の再建を目指します。
対戦チームのスター選手を大々的にＰＲする、年間シート非購入者を
ターゲットにするなど、数々の戦略を駆使して、魅力がないと
思われていたチケットの売り上げ増を成し遂げます。米国で1997年
出版以来、どの分野でも通用するすぐれたマーケティング手法を
評価され、世界で読み継がれているロングセラー。

『永久不滅の広告コピー 昭和・平成・令和 時代を超えていまなお心に残る』

宣伝会議編集部／編 宣伝会議 2025年

『そもそもをデザインする 博報堂若手デザイナーたちの奮闘ドキュメント』

「デザインの博報堂」取材班／著 コスモの本 2017年

『フリー <無料>からお金を生みだす新戦略』

クリス・アンダーソン／著 ＮＨＫ出版 2016年

『新版 エスキモーに氷を売る』

ジョン・スポールストラ／著 フォレスト出版 2025年